大陸黨媒:別讓書店僅成「景點」 不可形式大於內容

大陸黨媒:別讓書店僅成「景點」 不可形式大於內容
再顧如初,容少高調示愛 弄清淺

北京市民在西單網紅書店「鍾書閣」拍照打卡。(中新網資料照)

大陸文藝整頓指向網紅書店?中共中央《經濟日報》21日報導分析,時下一批爆款網紅書店不斷涌現,別讓書店僅成爲「景點」。書店應以內容爲基礎展開創新,切不可形式大於內容、盲目跟風。擁擠的人流,喧囂的環境,不利於展開一次心靈之旅,也淡化了書店的本質身分。此外,對於讀者來說,閱讀不是某日「打卡」的儀式感,而應該是每一天持之以恆的日常行爲。

報導分析,一味追求空間美感的同時,某些網紅書店存在一些缺陷。比如,書店品牌之間缺乏區分度、辨識度,同質化日趨嚴重;部分書店靠牆的一排書櫃上放着大量只有外殼的裝飾書;店內樣書少,很多都封有塑膠包裝,無法打開閱讀;擺拍的人比看書的人多,書籍彷彿淪爲背景牆……

報導建議,褪去精緻的外殼,網紅書店怎樣才能真正俘獲消費者內心?網紅書店紅得快,如何才能紅得久?

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首先,不斷升級閱讀體驗。線下書店所獨有的場景屬性,更具備選書優勢。網路上的書再多,也無法觸摸。讀者與書籍偶遇,通過直觀地翻閱,產生相對獨立的選書標準。書店裡的一些書要讓大家翻得開、讀得到,纔有利於持續黏住讀者。有了良好的環境和情緒氛圍烘托,讀者也更願意直接買走中意的書。要提供更爲貼合的個性化、精細化服務,讓讀者產生更多的體驗感、分享感和獲得感。

其次,內容爲王是關鍵。時代在變,但人們對知識的渴求不會變。爲優質內容付費,正成爲大衆的內在需求。書店要尋找並堅持自己的特色和定位,告別千篇一律的熱銷書單。在顧及圖書種類、數量和品質的基礎上,提供更具有專業性、更強有力的內容支撐。利用科技手段和大資料賦能,線上線下融合發展,既可以減少資源浪費,也可以提高效率。書店還要提升從業人員的專業素養和策劃能力,定期舉辦各類交流分享活動,讓書店不僅是文化傳播的載體,也是知識碰撞交流的空間。

再次,別讓書店僅成爲「景點」。書店應以內容爲基礎展開創新,切不可形式大於內容、盲目跟風。擁擠的人流,喧囂的環境,不利於展開一次心靈之旅,也淡化了書店的本質身分。此外,對於讀者來說,閱讀不是某日「打卡」的儀式感,而應該是每一天持之以恆的日常行爲。

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