攻疫後醫美商機 羅麗芬-KY四大銷售渠道齊發

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預期今年營運將大見轉機的羅麗芬,前四月營收2.7億元,年增1.68%,單月營收已連續3個月呈現年增,第一季EPS0.32元。

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看好未來營運成長力道,羅麗芬也積極擴建產能,投入自動化產線,備妥十年的產能需求,該新廠預計2024年投產。

饒煥文指出,過去營運主力是傳統經銷商,今年則開始引進大客戶、線上新零售和雙美直營及加盟連鎖等多元渠道,拓展營運版圖,不僅有助於毛利提升,且可開始增加產品線,厚植消費端的黏着度。

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該四大渠道,以雙美(醫美+生美)線最受關注,目前已在廈門成立市2,700平方(約近900坪)旗艦店,今年3月19日開幕試營業,5月正式營業,臺灣也在臺北市創立首家直營店。

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饒煥文表示,大陸初步將以廈漳泉爲灘頭堡,規劃開設6家直營店,今年預計先開3家,未來其它城市則採加盟策略,而臺灣先以臺北市設水溫,規劃再設一家;預期以今年約5家雙美線渠道,營收貢獻可達全年度營收10%。

另外,第二季度主打明星爆款商品「出水芙蓉霜」,4月主推客戶進店開口體驗卡,配合下游美容院,引客入店消費,完成客戶引流後,第二季度的增長會反映在5~6月。

饒煥文表示,疫情衝擊產業近3年下,經銷商的庫存量大都以消化完畢,因此,目前都已出現強勁採購需求,在雙美和新產品將自5月開始反應下,預估第二季營收會明顯優於第一季,而下半年的業績也會比上半年出色,整體來看,2023年營運樂觀。

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